El cartel, que lleva cuatro años colgado en la valla de las puertas de la bodega, reproduce un cuadro del pintor catalán Josep Moscardó para decorar el vino blanco Demasiado Corazón. La bodega se defendió alegando que su filosofía era combinar el arte con la cata de vinos. Solo unos días después, el Instituto de la Mujer ha dado marcha atrás. y ha rectificado considerando que su solicitud de retirada de ese anuncio en cuestión era “desproporcionada”.

“El Instituto de la Mujer en ningún momento cuestiona el valor artístico de la imagen, ni las distintas percepciones que genera, sino que traslada este malestar en relación con el uso publicitario de la imagen, a la entidad emisora ​​de la publicidad”, han apuntado a NIUS fuentes del Instituto de la Mujer.

“Revisando la imagen, tratándose de una obra de arte sobre la que caben diversas interpretaciones y tras conocer el contexto de su elaboración y uso, podemos concluir que la petición realizada podría ser desproporcionada”, haber justificado.

Cartel de vino Demasiado corazón

Cartel de vino Demasiado corazónEFE

19.000 denuncias en casi 30 años

Desde 1995, el Observatorio de la Imagen de la Mujer, del Instituto de la Mujer, ha recibido en total cerca de 19.000 denuncias, de las que más de 11.000 corresponden a contenidos publicitarios. En total ha realizado 816 actuaciones por publicidad sexista, de las que 614 corresponden a solicitudes de cese o modificación.

Para determinar si algo es sexista o discriminatorio, este organismo analiza si el contenido frivoliza o justifica comportamientos o actitudes que implican alguna forma de violencia contra las mujeres; si los coloca en posiciones de subordinación o inferioridad; Los menosprecia, los ridiculiza, los presenta de manera vejatoria en alguna actividad profesional o utiliza a la mujer y su cuerpo reducidos exclusivamente a un mero objeto sexual, pasivo y al servicio de la sexualidad y los deseos del hombre.

Casos de publicidad sexista

El Instituto de la Mujer ha presentado o ha comparecido ante los tribunales en varios casos. En 2013, la asociación de consumidores Adecua demandó a Ryanair por su calendario Ryanair Girls 2013 (en el que aparecían azafatas en bañador) y contra la publicidad de tarifas insertada en su web bajo los lemas Tsorteos calientes. y la tripulación y ustedarifas al rojo vivo. y la tripulación.

Finalmente, el Juzgado de lo Mercantil de Málaga dictó sentencia, declarando ilícita y desleal la publicidad en la web -tanto la referida a tarifas como la del calendario- por atentar contra la dignidad de las personas.

Horario Ryanair 2013

Horario Ryanair 2013niusdiario.es

Un año después, en 2014, el Instituto de la Mujer demandó Cementos la Unión por la publicidad sexista que representaban las figuras femeninas de las bolsas de cemento, quienes aparecían en bikini sin relación aparente con el producto anunciado. En 2016, la Audiencia Provincial de Valencia exigió la supresión de la campaña publicitaria por ilegal y obligó a retirar las figuras femeninas de los productos de la cementera.

Publicidad de la empresa Cementos la Unión

Publicidad de la empresa Cementos la Uniónniusdiario.es

El pasado mes de abril, la Audiencia Provincial de Madrid sentenció Gimnasios McFit, denunciados por el Instituto de la Mujer, por su publicidad desleal e ilegal y por utilizar imágenes denigrantes de la mujer. El anuncio muestra a una mujer en una biblioteca con pantalones cortos de mezclilla muy cortos inclinándose para recoger un libro. Un niño pasa junto a ella cuando escucha una voz en off: “Somos la razón por la que te das la vuelta”. Las siguientes imágenes muestran cómo ese primer encuentro desemboca en una relación sexual en la que las nalgas de la mujer aparecen en primer plano.

Anuncio de los gimnasios McFit

Anuncio de los gimnasios McFitniusdiario.es

Un póster sobre la teoría del porno.

En los últimos cinco años, el Observatorio del Instituto de la Mujer ha recibido más de 3.782 denuncias, de las cuales 1.284 se refieren a publicidad sexista.

El caso que ha generado mayor número de denuncias en los últimos tres años ha sido el cartel del seminario sobre Introducción a la teoría del porno. (49) que iba a impartirse en la Universidad Complutense, que contenía la imagen de una mujer desnuda, atada con cuerdas y tendida en el suelo, que finalmente quedó suspendida.

Cartel del seminario sobre 'Introducción a la teoría del porno'

Cartel del seminario sobre ‘Introducción a la teoría del porno’niusdiario.es

los El anuncio televisivo de la empresa U Power Workwear ha recibido 44 denuncias. Muestra a una joven rubia en tacones atravesando una zona de obras que es salpicada por un auto, momento en el que un operario corre a protegerla y cubrirla con su chaqueta de trabajo marca U Power.

La hamburguesería Fiztgerald tuvo 21 denuncias por el anuncio en un lienzo gigante en el que se normalizaba y positivizaba la pornografía y las nuevas formas de prostitución.



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